O Mail.Ru Group pesquisou e comparou o público das redes sociais mais populares na Rússia - Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook e Twitter.
O estudo abordou os principais indicadores demográficos, geográficos, identificou semelhanças e diferenças no comportamento dos usuários de redes sociais. Para obter os resultados mais objetivos, foram utilizados dados de TNS, comScore e Brand Analytics.
O público mensal mais significativo é Em contato com e Colegas de classe quem visita mais 52 e 42 milhões. usuários, respectivamente. Aproximar 30 milhões. pessoas vêm todos os meses Meu mundo, um pouco menos em Facebook. público russo Twitter uma ordem de grandeza menor 11,6 milhões.
A maior porcentagem de mulheres está entre os usuários do Odnoklassniki (56%) , e a maior porcentagem de homens entre os usuários do Twitter ( 47%).
O usuário médio do Odnoklassniki gasta na rede social duas vezes mais o usuário médio do VKontakte (20 minutos versus 10). Daí a vantagem quase dupla no número de páginas visualizadas em um mês.
Os usuários geralmente têm contas em diferentes redes sociais. Público Mensal meu mundo na maioria das vezes cruza com VKontakte (87%) e Colegas (80%). 68% usuários Em contato com também visite Colegas de classe.
Quase metade do público Odnoklassniki (43%) vive em pequenas cidades com uma população de até 100 mil pessoas. A situação oposta é FacebookeTwitter, 34% e 35% cujos usuários vivem em grandes assentamentos (mais de 800 mil pessoas).
Sobre o que os usuários de mídia social escrevem?
- Sobre mim: 15-20% do fluxo são mensagens sobre o que fazem, onde estão, o que comem, pensam, sentem.
- Compartilhe notícias da mídia e discuta-as: 40% posts são republicações de notícias, eventos, comentários, discussões. Durante eventos de alto nível, o número de discussões aumenta drasticamente.
- Eles fazem suas próprias notícias. Esse tipo de informação está ganhando força graças ao desenvolvimento do acesso móvel à Internet, câmeras e gravadores de vídeo.
- Discutir produtos, serviços, eventos.
- Publique conteúdo divertido: memes, gatos, belas fotos, etc.
Menos: discutir hobbies, publicar trabalhos criativos, anunciar algo, etc.
A Brand Analytics apresentou dados de um estudo regular do público ativo das redes sociais na Rússia, inverno 2015-2016.
O estudo fornece dados sobre o público, idade, gênero e distribuição regional de autores de redes sociais na Rússia e inclui dados sobre os autores e grupos mais populares para cada rede social.
O foco principal do estudo é a audiência ativa (escrita), pois a Brand Analytics estuda as redes sociais como meio de comunicação pública e sua influência na formação da opinião pública.
Atividade de mídia social
Um dos principais indicadores da “atividade vital” de uma rede social é o número de usuários “faladores” que expressam abertamente sua posição por meio de mensagens públicas nas mídias sociais. Havia cerca de 37 milhões desses autores ativos na Rússia em dezembro de 2015, eles geraram 588 milhões de mensagens por mês. Autores ativos que criam conteúdo público fazem das redes sociais um indicador relevante do sentimento público, permitindo-lhes captar problemas sociais “vivos” no início da formação de tendências significativas.
Em termos de número de autores russos "escritas", o VKontakte é o líder - 18,8 milhões de autores únicos. O Instagram, que está em segundo lugar, tem uma taxa de crescimento incrível, em dezembro esta rede registrou 10,6 milhões de autores, quase 5 vezes mais do que na primavera de 2015. O terceiro lugar é o Twitter - o número de autores ativos aqui continua diminuindo, em dezembro foi registrado um pouco mais de 1 milhão de pessoas.
Quanto ao número de mensagens postadas diariamente nas redes sociais, não há mudanças tão drásticas. Em primeiro lugar, como antes, está o Vkontakte, em segundo - Twitter, depois - Instagram e Facebook.
O Twitter tem sido tradicionalmente o líder em termos de engajamento, embora o número médio de mensagens tenha se tornado um pouco menor no inverno, com uma média de 90 mensagens por autor ativo nesta rede por mês. Segundo lugar - LiveJournal - em média, 49 posts por autor, terceiro - Facebook - 39 posts por autor. VKontakte e Odnoklassniki estão muito próximos em termos deste indicador - 15 e 14 mensagens por autor, respectivamente.
Público de mídia social
De acordo com a TNS, a audiência mensal da maioria das redes sociais diminuiu ligeiramente, mas também há fontes que mostraram um aumento. Assim, o público do VKontakte parou em 46,6 milhões de pessoas, o segundo lugar foi ocupado por Odnoklassniki (31,5 milhões de pessoas). A audiência do Facebook em dezembro de 2015 foi de 21,7 milhões de pessoas, seguida de perto por "My World" - 16,6 milhões de pessoas e "LiveJournal", com uma audiência de 15,2 milhões de pessoas. A audiência do Instagram em dezembro de 2015 aumentou em 2 milhões de pessoas. e totalizou 12,3 milhões de pessoas. A audiência do Twitter permaneceu praticamente inalterada em 7,7 milhões de pessoas.
Estatísticas da Rússia para cada rede social
A audiência mensal é de 46,6 milhões de pessoas, das quais 40% - 18,8 milhões - apresentaram atividade pública.
Quanto à estrutura etária dos autores do VKontakte, pode-se notar um aumento no número de autores de 25 a 34 anos, sua participação foi de 32,1%, a proporção de autores de 18 a 24 anos é ligeiramente maior - 32,3% , autores menores de 18 anos - 24%, apenas 11,6% dos autores ativos têm mais de 35 anos.
A distribuição geográfica dos autores do VKontakte é gradualmente redistribuída para uma penetração regional mais uniforme - em primeiro lugar é São Petersburgo com uma taxa de penetração de rede de 31,7%, em segundo é Moscou com 23% da população registrada, depois o Regiões de Murmansk e Kaliningrado e Sevastopol - 19,4%, 19,3% e 18,8% da atividade da população, respectivamente.
A audiência mensal do Instagram em novembro de 2015 foi de 12,3 milhões de pessoas e o número de autores ativos - 10,7 milhões de pessoas.
O Instagram continua sendo a mais feminina de todas as redes sociais na Rússia, no inverno de 2015-16, entre os autores ativos, 77,1% são o belo sexo.
O nível de penetração no Instagram não mudou muito - a região de Leningrado ainda está na liderança - 38% da população, Moscou - 22,3% da população e a região de Sakhalin - 17,2%.
Na estrutura etária do Facebook, as categorias de 25 a 34 anos e de 35 a 44 anos continuam na liderança – sua participação foi de 35,3% e 32,6%, respectivamente. 6,1% dos autores têm menos de 24 anos e autores com mais de 44 anos totalizam 26,1%.
Vale a pena notar que o Facebook continua a ser uma rede social única na Federação Russa, tanto em termos de estrutura etária dos autores - mais de 65% dos quais têm idades entre 25 e 44 anos, quanto em termos de conteúdo público - é uma rede focada principalmente sobre contatos comerciais e negócios.
A distribuição de gênero da parte de língua russa do Facebook continua a mudar para o sexo mais fraco (58% dos autores).
O perfil geográfico demonstra estabilidade - a maioria das regiões manteve suas posições: Moscou - 6,4% da população, Altai - 3,75%, região de Yaroslavl - 3,2%.
Odnoklassniki, como antes, continua sendo principalmente uma plataforma para comunicação interpessoal. A audiência mensal da rede é de 31,5 milhões de pessoas, enquanto apenas 1,1 milhão de autores demonstram atividade pública em grupos.
Em Odnoklassniki, como antes, a principal parcela de autores ativos está na faixa etária de 24 a 34 anos - 26,6%. Parcelas praticamente iguais recaem sobre os grupos de 35-44 e 55 e mais velhos - 20,7% e 20,9%, respectivamente. Autores ativos com menos de 24 anos são apenas 15,8%.
Em novembro de 2015, o Twitter tinha 7,7 milhões de seguidores e 1 milhão de criadores ativos.
No Twitter, a participação de autores do sexo masculino continua crescendo, em dezembro de 2015 a participação já é de 51,6%. Há um ano, em dezembro de 2014, havia 45,6% de homens no Twitter, e na primavera de 2015 já eram 50,6%.
Em termos de penetração do Twitter, a liderança permaneceu com São Petersburgo -2,1%. Quase a mesma penetração foi registrada em Moscou - 2% da população. A terceira linha foi ocupada pela região de Novosibirsk, a penetração foi de 1%.
A audiência mensal da rede diminuiu 10 milhões de pessoas e totalizou 16,6 milhões, e o número de autores ativos - 830 mil pessoas.
A estrutura de gênero do My World não mudou muito, 41,8% dos homens e 58,2% das mulheres.
O LiveJournal continua sendo uma plataforma para quem gosta de “ler, não falar”: de 15 milhões de pessoas na audiência mensal, apenas 111 mil autores estão ativos.
A estrutura etária do LiveJournal é estável, a maior proporção de autores recai nos grupos de 18-24 anos - 37,2% e 25-34 anos - 35,8%.
Comparação das características sociodemográficas dos autores
Ao longo do último meio ano, as mídias sociais amadureceram, a participação de autores com menos de 18 anos diminuiu, autores com idades entre 18-24 e 25-24 anos prevalecem no LiveJournal e VKontakte, e autores com idades entre 25-34 e 35- 44 anos dominam em outras redes.
Para Twitter e Instagram, não há dados sobre a idade dos autores ativos.
Tendências e previsões
Há um aumento significativo na atividade do segmento russo do Instagram. Além disso, a maioria dos autores dessa rede social são usuários ativos de outras mídias sociais - o compartilhamento de postagens cruzadas do Instagram para outras redes sociais excede 50% das mensagens.
O crescimento da parte russa do facebook continua. Além disso, este crescimento é observado principalmente na área de contatos comerciais e negócios. A participação do Facebook na análise de tópicos de negócios geralmente representa mais de 30% do volume total de dados de mídia social sobre o tópico.
O crescimento ativo de sites com avaliações continua - tanto no número de novas avaliações quanto no tráfego.
A parte russa do Twitter está lentamente perdendo atividade. Ao mesmo tempo, a atividade de bots de spam no Twitter também está diminuindo, mas ainda assim representa mais de 30% do fluxo.
Termos básicos de pesquisa:
Mensagem - qualquer post aberto (público) - no status, no mural, em grupos, comentários, etc. Mensagens em correspondência pessoal ou no modo "somente para amigos" não são levadas em consideração.
Audiência - o número de pessoas que visitaram o site pelo menos uma vez por mês.
A resposta do projeto Odnoklassniki ao estudo Brand Analytics
Na semana passada, a Brand Analytics divulgou um estudo sobre a audiência das redes sociais na Rússia. Infelizmente, este não é o primeiro estudo que sai em nome da agência. De acordo com nossas observações, os dados do relatório são frequentemente usados por gerentes de marca e especialistas em SMM para trabalho e planejamento estratégico. Não apenas discordamos dos resultados do estudo, mas também somos obrigados a relatar a incorreção dos números e da metodologia de coleta de dados. Não queremos que parceiros e colegas sejam enganados por informações falsas. Tomamos a incrível metodologia BA como base e calculamos dados reais. Nós os compartilhamos com você.
Em dezembro de 2015 na Rússia, a Odnoklassniki registrou 24 milhões de “autores” usando a terminologia do Brand Analytics contra 1 milhão, que eles mencionam em seu estudo. A Região Autônoma Judaica, que ocupa o primeiro lugar na lista da BA, está na verdade em 7º lugar a partir do fundo.
- região de Krasnodar
- Região de Samara
- região de Khabarovsk
- Moscou (como cidade)
- região de Sverdlovsk
- São Petersburgo (como cidade)
- Primorsky Krai
- região de Voronezh
- região de Saratov
- região de Irkutsk.
E aqui estão as principais regiões em número absoluto de autores, nas quais se espera que Moscou esteja em primeiro lugar:
- Moscou
- região de Krasnodar
- região de Sverdlovsk
- São Petersburgo
- Região de Samara
- região de Rostov
- região de Stavropol
- região de Novosibirsk
- região de Saratov
- região de Irkutsk.
No ano passado, como resultado de um estudo semelhante da Brand Analytics, decidimos abrir os dados e fornecer acesso aprimorado à API para um processamento de dados mais preciso. Infelizmente, isso não afetou a relevância do estudo de forma alguma.
A partir de hoje, encerramos oficialmente o acesso do Brand Analytics à nossa API e proibimos o uso de grabbers.
Se sua empresa está envolvida na análise e processamento de dados, você pode obter acesso estendido à API escrevendo uma solicitação para [e-mail protegido] com o tema "Análise".
Comentário do Brand Analytics
A Brand Analytics está em diálogo com representantes de todas as principais redes sociais, tendo como missão o aprofundamento das medições do mercado das redes sociais, no desenvolvimento da cooperação tecnológica para a resolução do problema referido. O grau de discussão de novos dados prova mais uma vez que estamos apenas no início dessa jornada. Apelamos a todos os participantes do mercado com uma proposta aberta para discutir os passos mútuos nessa direção e continuaremos a investir nossos próprios recursos no desenvolvimento de pesquisas.
Um pouco mais sobre os números para Odnoklassniki (OK). O estudo baseia-se apenas em dados de 100.000 grupos OC. Uma explicação sobre o uso de dados apenas por grupos é fornecida em todos os locais relevantes da apresentação - ao lado de tabelas e diagramas. Essa decisão se deve ao fato de que, diferentemente das APIs de outras redes sociais do Mail.ru Group que usamos, a API Odnoklassniki fornece dados apenas para grupos e não fornece dados fora dos grupos.
Apesar da insuficiente completude dos dados, mesmo esses números, a avaliação da sociodemografia, atividade e geografia dos autores de OK em situação de falta de informação nesta rede social é importante para o mercado - público-alvo de muitas marcas está concentrado em Odnoklassniki.
A interpretação incorreta dos dados apresentados sobre a geografia dos autores do OK em várias discussões dos resultados do estudo também requer comentários. Os números por número de autores em grupos e penetração nas regiões são ordenados pela segunda métrica - pela penetração de autores na região, normalizada para a população da região. A leitura correta dos dados apresentados elimina dúvidas sobre a atividade nas regiões de usuários OK.
Em conclusão, vamos mais uma vez notar a utilidade e importância da discussão atual para o desenvolvimento das dimensões do segmento de mídia social. Temos a certeza de que, juntamente com os nossos parceiros da OK, seremos capazes de encontrar a solução organizacional e técnica certa para expandir a representação de dados numa das principais redes sociais russas num futuro próximo.
Hoje cerca de Instagram talvez apenas infantes e algumas tribos dos índios da Amazônia não saibam. De fato, este aplicativo para edição rápida e postagem de fotos fez uma carreira verdadeiramente vertiginosa. O aplicativo, a maioria criado literalmente “no joelho” e em apenas uma semana, foi comprado pelo Facebook por US$ 1 bilhão em menos de dois anos.
Concordo, uma boa motivação para quem ainda está procurando seu caminho na área de TI. No entanto, vamos falar sobre tudo em ordem.
Instagram. Marketing de redes sociais
O começo da história
Devemos o próprio fato do surgimento do Instagram a um simples estudante americano de Stanford - Kevin Systrom, que literalmente delirou com as ideias de startups explosivas. No entanto, por enquanto, seus sonhos permaneceram sonhos: ele participou diligentemente de seminários especializados, reuniu-se com empresários e capitalistas de risco e absorveu, absorveu as idéias de um início rápido.
Por fim, por sugestão de um de seus conhecidos empresários (e subsídios de US$ 250 mil), ele decidiu criar um aplicativo da Burbn que combinasse algumas das funções das redes sociais, geotargeting e fotografia. Devo dizer que Kevin sempre foi um bom fotógrafo e foi atraído por essas coisas. Não sem um assistente fiel: Kevin conhece Mike Krieger, que na época trabalhava no projeto Meebo (um site de comunicação).
Um pouco de persuasão, uma montanha de promessas e muitas perspectivas - esta é provavelmente a melhor resposta para como exatamente Kevin persuadiu Krieger a abandonar seu trabalho anterior e se concentrar apenas no desenvolvimento de Burbn. Em pouco tempo, foi criado um conjunto, que um pouco mais tarde gerou um aplicativo de bilhões de dólares. Mas não nos precipitemos, há problemas pela frente.
Primeiras decepções
Agora parece um pouco engraçado, mas a primeira experiência de trabalho em conjunto foi terrível: logo Systrom disse a Krieger sem rodeios que sua ideia com Burbn estava à beira do fracasso. O que Kevin Systrom disse foi algo como: "Mike, amigo, me acerte com um trovão, mas não vamos fazer aquele maldito Burbn voar. Ele tem muitos concorrentes. Vamos falir antes de começarmos este projeto.”
O Burbn foi colocado em segundo plano e os parceiros fizeram tentativas tímidas de criar outros aplicativos semelhantes. Mas o resultado não agradou. É hora de depressão e desespero. No entanto, foi melhor assim, porque foi numa dessas noites tristes que tudo começou.
Kevin teve uma ideia que estava na superfície: ele precisava de um serviço que pudesse transformar até as fotos de menor qualidade e torná-las extremamente atraentes.
Precisávamos de filtros fáceis de usar que transformassem qualquer usuário de um dispositivo móvel em um fotógrafo venerável. Na mesma noite, Kevin Systrom criou o primeiro, mas longe de ser o último filtro da história do Instagram.
Arranque explosivo
Tendo teimosamente posto a trabalhar, os sócios criaram a primeira versão do Instagram, que postaram na App Store (a princípio o aplicativo estava disponível apenas para produtos da Apple) na noite de 6 de outubro de 2010. É esta data que deve ser esculpida em letras douradas na história do Instagram, porque um carrossel completamente inimaginável começou a seguir. Imediatamente começaram a fluir os primeiros usuários, que começaram a baixar o aplicativo gratuito. Até de manhã, os futuros milionários trabalharam arduamente, certificando-se de que os servidores não caíssem sob o influxo de uma massa de visitantes inesperados.
De manhã, as notícias sobre o surgimento do Instagram são postadas por recursos de autoridade como o Beats Blog e o Techcrunch. Isso causa uma onda de novos visitantes, que se torna o limite para os servidores: eles mal aguentam a carga. Nos primeiros dias, o aplicativo foi baixado por 25 mil usuários, um dos números mais altos da história da App Store.
Ficou claro que o Instagram foi aceito pelos usuários, e medidas urgentes devem ser tomadas para garantir sua viabilidade. Então, com o tempo, o empresário Josh Riedel, o engenheiro Shane Sweeney e a promotora Jessica Zollman apareceram na equipe. A roda virou.
Continuação do caminho glorioso
A popularidade do Instagram cresceu como uma bola de neve, o que foi amplamente facilitado pela rapidez da equipe. Eles entenderam que precisavam desenvolver constantemente sua ideia para que os usuários não se afastassem deles. As seguintes melhorias e lançamentos foram feitos muito em breve:
- ~ em janeiro de 2011, foi introduzido o uso de hashtags, o que simplificou bastante a busca por fotos de um tópico específico;
- ~ em setembro de 2011, foi lançada a versão 2.0, que inesperadamente agradou com filtros ao vivo, alterando bordas opcionais, fotos de alta resolução e outros "pães" necessários;
- ~ finalmente, em abril de 2012, foi lançada a tão esperada versão para Android, que os usuários baixaram mais de 1 milhão de vezes em apenas um dia. Um número impressionante.
Facebook compra Instagram
Até agora, as disputas não diminuíram sobre se Zuckerberg fez a coisa certa ao dar um bilhão inteiro por um serviço completamente não lucrativo. Sim, sim, apesar de sua fama de alto perfil, o Instagram ainda não havia monetizado de forma alguma. Alguém diz que esta é uma verdadeira "bolha de sabão", alguém elogia o fundador do Facebook por sua visão.
De qualquer forma, o fato permanece: em 9 de abril de 2012, o Instagram foi comprado por Mark Zuckerberg por US$ 1 bilhão, além disso, US$ 300 milhões foram transferidos em dinheiro e o restante em ações do Facebook. Em um instante, Kevin Systrom e Mike Krieger passaram de loucos por jeans rasgados a multimilionários.
A propósito, eles ainda trabalham no Instagram hoje.
Apesar do fato de que o dinheiro arrecadado seria mais que suficiente para uma vida confortável até a velhice. Agora, sua principal tarefa é desenvolver um sistema de monetização que transforme o Instagram de um brinquedo muito caro em uma coisa lucrativa.
Hoje, no Instagram, você pode não apenas tirar fotos, mas também gravar vídeos. Este aplicativo já está integrado ao Facebook, VKontakte e várias outras redes sociais. Não faz muito tempo, o aplicativo ficou disponível para usuários do Windows Phone 8. As oportunidades do usuário e o envolvimento social foram ampliados. O Instagram não perde terreno, aumentando constantemente o impulso e as oportunidades, e promete a seus seguidores muitas inovações úteis.
1. Idade: ………………………..
2. Gênero: masculino; fêmea
3. Educação: médica; psicológico; pedagógico; outro
4. Profissão:……………………………………………………………………………………..
5. Estado civil: não casado/solteiro; casado/casado (quem é casado....); Eu vivo com um parceiro regular; divorciado; viúva viúvo).
Sua educação e prática psicoterapêutica
6. Há quanto tempo você trabalha como psicoterapeuta?……………..
Redes sociais
O principal método psicoterapêutico utilizado………………………………………………………………………………………………………………….
8. Quanto tempo durou sua formação neste método? ……………………..
9. Há quanto tempo você trabalha com esse método? …….………………………………..
10. Quantas horas de supervisão (intervisão) você teve?…………………..
11. Quais os motivos que o levaram à supervisão…………………………….
12. Qual é a duração média do seu tratamento?
meses…………………………….sessões …………………………………………………….
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AÇÕES
Hoje, as redes sociais são um dos métodos mais populares de desenvolvimento de negócios na Internet. Quase 90% dos usuários da World Wide Web visitam regularmente as redes sociais, enquanto a maioria deles usa não uma, mas várias redes sociais populares em nosso tempo para trabalho ou entretenimento. Para o desenvolvimento e promoção dos negócios na Internet, é importante entender quais pessoas usam este ou aquele recurso, quais o público alvo com ele - isso ajudará a direcionar as informações necessárias ou o impacto da publicidade sobre eles com a maior precisão possível. Para começar, sugerimos conhecer o próprio conceito de "público-alvo" e sua essência.
Hoje, as redes sociais são um dos
métodos populares de desenvolvimento de negócios na Internet. Quase 90 por cento
usuários da World Wide Web visitam regularmente as redes sociais, enquanto a maioria deles
parte usa para trabalho ou entretenimento não um, mas vários ao mesmo tempo
redes sociais populares em nosso tempo.
Para o desenvolvimento e promoção de negócios na Internet
é importante entender quais pessoas usam este ou aquele recurso, que tipo de recurso ele possui - isso ajudará
direcionar as informações necessárias ou o impacto da publicidade com a maior precisão possível para
eles. Para começar, propomos conhecer o próprio conceito de "público-alvo" e
sua essência.
Público-alvo - definição do conceito
Em contato com
Esta rede social é mais "jovem" - a idade média dos visitantes
oscila entre 20 e 30 anos. Usuários por sexo
são divididos quase pela metade, ou seja, 50 por cento é um público feminino, 50 -
macho. Os jovens aqui se comunicam, compartilham gravações de áudio, fotos,
se inscreve em grupos de diferentes tópicos, vê notícias da comunidade e
compartilha todos os tipos de links.
Visitantes do Facebooké o mais avançado
público da área profissional. Os usuários desta rede social geralmente
tornem-se empreendedores individuais, figuras públicas, especialistas em TI,
pessoas de profissões criativas, designers, arquitetos, publicitários e muitos outros.
A faixa etária dos usuários do Facebook é de 25 a 50 anos, social
que pode ser descrito como acima da média. Apesar disso
chamou a seriedade do visitante médio, muitos usuários
redes sociais estão felizes em participar de vários testes, jogos em flash
e outros entretenimentos, através dos quais os sites ganham popularidade.
Deve-se notar que a principal diferença entre o Facebook e o
doméstico VKontakte e Odnoklassniki é uma conexão com o internacional
público, bem como a disponibilização de diversas ferramentas para a promoção de ideias de negócio,
entre os quais é relativamente caro, mas bastante eficaz sutilmente
publicidade direcionada.
Se você deseja promover com sucesso produtos e serviços nas redes sociais, antes de tudo você precisa conhecer os visitantes da plataforma em que está interessado. Neste artigo, descobriremos quem é o público-alvo do Odnoklassniki, que está entre os 10 sites mais populares da Rússia há vários anos e dificilmente precisa ser apresentado.
Rede social "idade" - mito ou realidade?
O estereótipo sobre a "idade" "Odnoklassniki" pode ser comparado a uma música irritante que se apega ao desejo. Como resultado, mesmo as pessoas que estão longe das redes sociais acreditam que o público do site Odnoklassniki é de usuários “mais velhos”. A imprecisão da palavra "mais velhos" dá rédea solta às interpretações: "pessoas de meia-idade", "aqueles com mais de 40 anos" e até "aposentados". Vamos tentar entender o verdadeiro estado das coisas.
Provavelmente, qualquer estereótipo tem uma base verdadeira. Isso também é verdade para OK.ru. Se você pensar bem, algumas informações já estão contidas no próprio nome: encontre aqueles com quem você estudou na escola (entende-se que você se formou na escola há muito tempo e as conexões da época não são mantidas). No início da existência de Odnoklassniki, seu status de “idade” não era um mito, mas uma realidade, mas isso correspondia totalmente ao conceito original do site. De acordo com dados de 2008, a maioria dos usuários do OK naquela época tinha entre 25 e 34 anos.
Mas não devemos perder de vista a volatilidade inerente a toda a Internet e, em particular, às redes sociais. "Odnoklassniki" não é uma formação estática e petrificada, eles não ficam parados, eles se transformam, evoluem. Quase uma década se passou desde seu lançamento, e as estatísticas de 2008 hoje parecem, para dizer o mínimo, irrelevantes. Especialistas observam que a Odnoklassniki moderna busca expandir seu público às custas dos jovens, sem perder o segmento “maduro” comprovado.
Essa ideia tem todas as chances de ser implementada com sucesso, porque OK.ru é uma plataforma de entretenimento onde todos podem encontrar conteúdo interessante, além de jogos, filmes ou músicas ao seu gosto. Mas só o tempo dirá se esses esforços levarão ao resultado desejado, mas, por enquanto, o público do Odnoklassniki está distribuído da seguinte forma: a maioria dos usuários (35%) são pessoas de 25 a 35 anos, e mulheres e homens neste categoria são igualmente divididos. Mas em outras faixas etárias, a proporção de mulheres para homens flutua:
De acordo com outros dados, Odnoklassniki é um site pronunciado “feminino” (quase 70% das mulheres versus 30% dos homens). A este respeito, o conteúdo "feminino" e "familiar" é constantemente popular aqui.
É importante levar em consideração não apenas as características de gênero e idade dos usuários, mas também sua distribuição geográfica, interesses e muito, muito mais. Por exemplo, o público do site Odnoklassniki é mais “regional” em comparação com o público metropolitano do Facebook ou VKontakte.
Um usuário típico de Odnoklassniki - qual é o seu temperamento?
Apesar das muitas variáveis, é bem possível desenhar um certo “retrato” médio de um visitante de Odnoklassniki.
O público da Odnoklassniki concentra-se principalmente na comunicação interna, ou seja, visualização de perfis e mensagens. O feed de notícias é de muito menos interesse para as pessoas. Os usuários não são muito exigentes com a qualidade do conteúdo das fotos e das ilustrações, mas ao mesmo tempo amam gráficos e vídeos mais do que textos. Essa característica distintiva da percepção é bastante fácil de levar em consideração ao adaptar o conteúdo para a plataforma, portanto, ignorá-la será um erro grosseiro.
Do ponto de vista do marketing, o público do site Odnoklassniki é ideal para promover o segmento de massa. Aqui estão algumas características: alta compra e atividade do usuário, baixa média de verificação, participação ativa dos usuários em concursos e um grande número de notas para publicações.
No entanto, os analistas não aconselham os profissionais de marketing a "flutuar por cima" e se contentar com a imagem média do usuário. Há um número infinito de nuances aqui, portanto, é improvável que métodos desajeitados de trabalho sejam eficazes.